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签约张靓颖TCL发布笔记本电脑品牌新主张
发表日期:2019-05-28 04:23| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:【导读】在这看似纯真的营销行为背后,其实躲藏着TCL电脑对的大志弘愿。 TCL集团副总裁杨伟强亲手将一款TCL笔记本新品交到张靓颖手中。 雄浑动感的秦王点兵跳舞,共同一阵紧似一阵的鼓点,营建出一个风雨欲来、将士出征的激动慷慨场景,仿佛让我们看到,TCL

  【导读】在这看似纯真的营销行为背后,其实躲藏着TCL电脑对的大志弘愿。

  TCL集团副总裁杨伟强亲手将一款TCL笔记本新品交到张靓颖手中。

  雄浑动感的“秦王点兵”跳舞,共同一阵紧似一阵的鼓点,营建出一个风雨欲来、将士出征的激动慷慨场景,仿佛让我们看到,TCL图谋在笔记本电脑市场一展身手、倾覆市场款式的高远追求。笔记本市场款式倾覆战的序幕曾经拉开。

  抓住倾覆市场款式的机遇

  过去,几乎所有中国本土的电子消费品财产,在成长的初期阶段都是在洋品牌、洋手艺的包抄下,依托渠道、营销及成本节制的劣势在市场所作中站稳脚跟。同时,本土品牌通过不竭的本身手艺堆集,最终借助手艺换代与产物更新,打破洋品牌的手艺劣势,倾覆“高价”和“炫耀式”的消费和营销模式,终结洋品牌的高利润时代。

  TCL恰好是这种实现倾覆式成长的高手。从大屏幕电视的冲破,到手机财产的本土还击战,TCL在电子消费品范畴成绩了一个又一个倾覆既有财产款式、实现逾越式成长的财产奇观。

  TCL集团副总裁杨伟强阐发说,一个电子消费品的普及包罗两个要素:一是本土厂商占领产物焦点手艺,在确保质量的同时促使成本与售价的大幅下滑;二是市场消费需求呈现放量增加,产物实现从“炫耀期”到“普及期”的过渡。此刻,笔记本电脑曾经从出产材料型的产物,逐渐过渡成为公共消费类产物。环绕笔记本电脑市场的合作要素也正在发生显著的变化。一切迹象显示,2006年,国内的笔记本电脑市场正在迎来主要的转机时辰。

  本年1月,英特尔在全球同时发布了双核迅驰(Napa)手艺平台,而以TCL为代表的国产物牌笔记本厂商旋即在第一时间发布了基于该平台的产物。而此前“全球首款”的荣誉都是落在国际品牌身上。

  杨伟强评价说:“借双核迅驰,国产笔记本厂商能够用最尖端的焦点手艺出产出更轻、更薄的产物,像TCL如许具备零件独立设想能力的企业更是能够在外形、设置装备摆设及功能等方面获得更大的自在空间,将对本土消费者的深切理解体此刻个性化和高性价比的产物中,这为以客户需求为导向的本土品牌供给了更大的阐扬空间。”

  TCL亮剑出鞘

  罕见的机缘曾经摆在面前,下面就要看国内厂商若何动作了。明显,机遇只会青睐有预备的人。

  颠末七年的堆集与培育,TCL在电脑与笔记本范畴具有近200人的独立研发步队。与此同时,通过与财产上游的手艺供应商的计谋合作占领财产手艺链上的有益地位:与Intel合作的3C尝试室、建立TCL工业设想研究院,协助TCL在芯片及3C融合、工业设想及液晶显示器等方面与世界同步接轨。此中,TCL与Intel的慎密计谋合作关系更是令诸多厂商艳羡不已——Intel亚太区总裁杨旭曾在分歧场所多次暗示,要以最新手艺重点支撑TCL,以产物立异率领行业走出同质化合作的集中营。

  在旧事发布会现场,TCL展出了多款宽屏笔记本电脑新品。春节期间,TCL曾测验考试性地向市场投放一款乳白色双核迅驰笔记本T31。该笔记本的设想源自蒙德里安笼统艺术立体主义。依托其强大的功能设置装备摆设、高而不贵的定位,TCL T31旋即成为卖场的核心。

  与T31同期正式表态的还有TCL 双核迅驰家族的T21。行内人士指出,其采用铝镁合金外壳、竹节型转轴等均为相当复杂的工艺,且5小时超长续航力在划一价位的笔记本市场上凤毛麟角。T21的推出表现了TCL在双核迅驰市场上的决心与实力。

  现实表白,无论是从手艺层面、设想层面,仍是从工艺层面来说,TCL笔记本曾经与国际同步,并呈现出超凡的立异能力。

  财产上游资本及企业内部研发潜力的预备,为TCL强大的消费导向型营销系统及市场扩张力供给了坚实的根本。而TCL作为在电子消费品市场上运营多年的本土巨头,在营销系统、市场响应效率及市场扩张方面具备强大的比力劣势。正如杨伟强阐发的那样,TCL在整个渠道设想、店面数量及规模等各个方面都曾经占领了先天劣势。加上TCL品牌的影响力和多年来成立的复杂办事系统,辅以在PC市场比年交战制造的成熟团队、消息系统、运营系统及采购供应链,TCL要倾覆笔记本市场既有款式,实现笔记本全民普及的胡想,并非高不可攀。

  张靓颖成为第三代TCL女神

  其实,在TCL过去两次财产款式倾覆的时候,邀请代言人不断是其主要的营销行动。昔时TCL启用刘晓庆代言TCL王牌彩电,完成了TCL打败洋品牌后的巅覆性兴起;而启用韩国巨星金喜善,则成绩了TCL在国产手机品牌中快速兴起的神话,其营销案例至今还在业界津津乐道。

  作为TCL在此次倾覆性战役傍边细心挑选的抽象代言人,超女身世的张靓颖天然是其“全民笔记本”胡想的最好注释——把不断是炫耀型豪侈品的笔记本拉下神坛,使之成为人人具有的随身电子消费品。从身份的意味到实现胡想的东西,让更多像张靓颖一样追逐胡想的人,能透过笔记本去把本人的胡想变成可能,这就是TCL选择张靓颖的初志。

  据TCL数码电子事业本部市场总监包文青透露,TCL随后将发布一系列产物、渠道、推广等配套行动,加快笔记本电脑财产款式的倾覆。

  (义务编纂:刘静)

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