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2015-2016年中国耳机市场研究年度报告
发表日期:2019-06-06 19:42| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:一、耳机市场成长概述 品牌合作日益激烈,国外品牌把控高端市场 2015年对于耳机市场来说,是具有冲破性的一年,除了一些保守的耳机制造商推出了本人的新品外,很多其他行业的品牌也起头推出本人的耳机产物,小米、魅族、努比亚、华为等手机制造商纷纷进入市

  一、耳机市场成长概述

  品牌合作日益激烈,国外品牌把控高端市场

  2015年对于耳机市场来说,是具有冲破性的一年,除了一些保守的耳机制造商推出了本人的新品外,很多其他行业的品牌也起头推出本人的耳机产物,小米、魅族、努比亚、华为等手机制造商纷纷进入市场,连汪峰都推出了本人品牌的FIIL耳机,强势杀入耳机市场。浩繁新势力的插手,使得耳机市场的合作愈发激烈。

  耳机虽小,却有着不低的手艺含量。因为缺乏自有学问产权,大量的国产耳机不断以来只能用低成本、低手艺含量和低价位的体例具有于低端市场,持久以来,国内的中高端耳机市场根基上都被欧美和日本品牌所把控。

  功能多样,个性化需求添加

  海外出名市场调研机构FMI将耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、文娱、企业和体育等标签之下,而在个性化这个环节词之下,耳机的需求量最高,这也表现了耳机最主要的是“自用”的需求。耳机此刻曾经成为人们日常糊口傍边必备的数码配备,市场逐步较着的细分化使得耳机曾经不克不及被当作保守的听音设备,而成为了一个时髦符号,一个身份和个性的意味,定制耳机的普及化和游戏耳机的专业化将会越来越成为这个行业成长的趋向。

  二、中国耳机市场品牌布局阐发

  1.十大抢手耳机品牌

  森海塞尔领跑品牌榜

  图12015年耳机前10品牌关心比例

  ZDC统计数据显示,2015年度中国的耳机市场上,全体来看,森海塞尔在品牌榜夺冠,其领先劣势并不较着,铁三角和AKG紧随其后,别离排名第二位和第三位,他们的市场关心比例也都跨越了10%;第四位到第十位的品牌与前三名差距较大,别离是索尼、安步者、飞利浦、捷波朗、硕美科、魔声和Beats。能够看出,前十抢手品牌几乎都被欧美以及日本品牌所包办,国产物牌数量较少。

  森海塞尔关心度上升敏捷

  对比2015年Q1-2015年Q4的数据能够看出,排名第一的森海塞尔市场关心比例一直在不竭上升,且十分敏捷。从Q1的5.35%直线.27个百分点。铁三角的市场关心比例有小幅波动,累计全年下跌了1.95个百分点。AKG则一直连结着不变下降的趋向,从Q1的14.12%持续下跌直到Q4达到全年最低点10.77%。其他品牌中下降趋向比力较着的还有安步者、飞利浦和捷波朗。

  2耳机市场产物布局阐发

  三、耳机市场产物布局阐发

  1.十大抢手耳机产物

  捷波朗Stone2(炫石2)以微弱的劣势成为最受接待产物

  图22015年耳机前10产物关心比例

  从产物来看,2015年度中国的耳机市场上,消费者的关心度较为分离,捷波朗Stone2(炫石2)以2.20%的关心比例成为最受接待产物,URBANFUN屌猴圈铁耳机紧随其后,与排名第一的产物仅相差0.01%。其他产物的关心比例都在1%以下。全体上看,前十抢手产物别离来自捷波朗、URBANFUN、AKG、铁三角、森海塞尔、苹果、我听以及Logitech八个品牌旗下,此中AKG上榜的产物数量最多,有三款,其余品牌各有一款产物上榜。

  捷波朗Stone2(炫石2)关心度持续下跌

  表22015年Q1-2015年Q4前十抢手耳机产物关心走势

  从表中能够看出,2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,有一半的产物市场关心比例处于下降的趋向。此中,捷波朗Stone2(炫石2)虽然全体排名第一,其市场关心比例倒是不竭下跌的。从Q1的3.14%下跌到Q2的3.09%,到Q3的1.83%,Q4达到全年最低点0.93%。URBANFUN屌猴圈铁耳机的关心度全年波动较着,总体呈上升趋向,并在Q2和Q3持续两个季度反超捷波朗Stone2(炫石2)成为最受接待产物。AKGK450及铁三角ATH-MSR7的关心比例有小幅波动,变化不大。

  3耳机其他功能关心环境

  2.耳机其他功能关心环境

  2.1耳机降噪功能

  耳机降噪功能关心比例先降后升

  图32015年耳机降噪功能关心走势

  在耳机的降噪功能方面,2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,用户对于耳机降噪功能的关心比例是先下降后上升的,总体并无太大波动。Q1的市场关心为12.50%,Q2下降到10.43%,Q3反弹来到11.78%,Q4继续上升达到12.56%,累计全年关心比例上升了0.06个百分点。

  2.2内置声卡耳机

  内置声卡耳机关心比例持续不变上升

  图42015年内置声卡耳机关心走势

  2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,内置声卡耳机的关心度一直连结着不变上升的趋向,其关心比例走势根基上呈一条直线达到全年最高点2.47%,全年累计上升了2.06个百分点。

  2.3带线控耳机

  带线控耳机关心走势呈倒U型

  图52015年带线中国的耳机市场上,带线控耳机的关心走势呈现倒U型,即先上升后下降。最高点在Q3的26.69%,最低点为Q1的23.31%,最高点与最低点相差3.38个百分点,Q1和Q4相差2.16个百分点。

  非3.5mm插头耳机关心度呈上升趋向

  2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,非3.5mm插头的耳机市场关心比例呈现持续上升的趋向,从Q1的36.68%上升到Q2的39.15%,再小幅上升到Q3的39.51%,最初达到最高点Q4的41.13%,累计全年上升了4.45个百分点。

  四、ZDC总结

  和一些智能穿戴市场比拟,耳机市场不断以来的表示都是不温不火,然而,跟着人们糊口程度的提高,在闲暇时间利用智能挪动设备曾经成为很多人的日常习惯,而影音方面的文娱则是其最次要的需求,耳机也成为人们越来越注重的一个配件。2015年度中国的耳机市场上,品牌合作十分激烈,抢手品派司旧被欧美以及日本把控,捷波朗收成最受接待产物,其市场关心比例却在持续下跌;AKG在前十抢手产物中具无数量劣势,其市场关心比例也相对不变。耳机的降噪功能关心比例先降后升,内置声卡耳机关心比例持续不变上升,带线控耳机的关心比例呈现倒U型,非3.5mm插头耳机的市场关心度占比也在持续上升。

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