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2014-2015中国空调市场研究年度报告
发表日期:2019-04-29 20:14| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:市场规模同比微幅增加,线上市场大放异彩 2014年,受宏观经济成长放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策竣事后,对政策负效应需要一个消化期,因而,中国空调市场呈现一个放缓增加的业态。数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为43

  ·市场规模同比微幅增加,线上市场大放异彩

  2014年,受宏观经济成长放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策竣事后,对政策负效应需要一个消化期,因而,中国空调市场呈现一个放缓增加的业态。数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为4390万台,同比微涨0.7%。此中,线 2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比

  从零售额来看,空调市场发卖额规模为1575亿元,同比增加0.6%。此中,线年中国空调市场规模与客岁根基持平。

  图2 2013-2014年中国空调市场线上线下零售额对比·市场布局继续调整,变频空调成为市场支流在国度节能减排大政策方针指点之下,2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的标的目的进行着良性的布局调整。2012年,中国变频空调市场销量占比只要50.6%;2013年达到了53.3%;而到2014年,中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很较着的能够发觉,变频空调已成为目前空调市场的支流产物。二、市场布局阐发

  (一) 品牌布局阐发

  1、年度品牌布局

  ·格力关心劣势安定,三大阵营齐成长

  2014年中国空调市场照旧连结着格力一家独大,其余品牌激烈合作的市场关心款式。具体来看,本年度格力以38.3%的关心比例继续成为市场最受消费者关心的空调品牌,关心劣势安定。之后海尔与海信构成第二阵营,关心占比在一成以上,别离为14.5%和12.9%,位居品牌关心榜亚军和季军,除前三甲外,其余品牌构成第三阵营,关心占比均在5.0%以下,且彼此之间差距较小,市场所作激烈。

  图3 2014年中国空调市场品牌关心比例分布

  第2页:排名:双海合作第三阵营变更屡次·三菱重工跻身关心榜,海信关心涨幅相对最大从具体品牌的对比来看,在2014年,第一、二阵营品牌的关心排名与2013年连结分歧,分歧的是,三菱重工跻身品牌关心榜,名列第七位,同时三菱电机的关心排名也有所上升,而科龙和志高的排名纷纷下滑。从关心占比的变化来看,程度相对较大的有格力、海尔、海信和三菱重工,此中,本年度格力较2013年下滑了2.5%,而海尔、海信和三菱重工的涨幅较为较着,较2013年别离上涨了2.2%、4.9%和2.8%。表1 2013-2014年中国空调市场品牌关心比例对比

  (二) 产物布局阐发

  1、抢手产物

  ·格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关心

  2014年中国空调市场上,关心比例靠前的十款空调产物分属四家品牌—格力独有七款,其余海尔、美的和三菱重工各一款。此中,格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.5%的关心比例成为本年度最受消费者关心的空调产物,这款大1.5P的壁挂式、冷暖型、变频空调在岁暮报价为3699元,与岁首年月对峙平。

  图4 2014年中国空调市场产物关心排名

  第3页:型号:机能折中价钱低产物受关心·机能折中、价钱略低的壁挂式空调较受关心从上榜产物的细致参数来看,该十款产物以壁挂式为支流,占领了七款;从空调类型来看,以变频空调居多,达到六款;从能效品级来看,一级能效产物一款,二级能效四款,三级能效产物五款;;从市场报价来看,从2399元到21600元不等,平均报价为5588元。总的来看,产物机能折中、价钱略低的小功率壁挂式空调产物较受消费者的关心。表3 2014年中国空调市场最受关心的前10款产物及次要参数

  ·变频空调的关心占比呈现必然下滑同2013年比拟,2014年中国空调市场上,变频空调的关心度有所下滑,由2013年的64.9%下落至本年度的59.7%,降幅5.2%。响应的,本年定频空调的关心度呈现上涨,冲破四成,增加到了40.3%。图6 2013-2014年中国空调市场变频/定频关心比例对比

  第4页:变频:关心走势略有下滑相对平稳·变频空调走势略有下滑但相对平稳从2014年关心走势来看,变频空调的关心占比在岁首年月的起点较高,居全年最高值63.4%,之后走势略有下滑,但相对平稳,全年根基在60%摆布波动,与定频空调比拟仍具备必然的关心劣势。反观定频空调,从其关心走势来看,其全年最低点出此刻1月,最高点出此刻7月,为43.4%,全体上看呈小幅上升走势。

  图7 2014年中国空调市场变频/定频空调关心比例走势

  3、摆放类型布局·壁挂式空调的关心占比略有下滑从摆放体例来看,壁挂式产物因为其相对玲珑(占位小、乐音小、功率小)以及更易与室内粉饰搭配的劣势,从而遭到泛博消费者的重点关心。2014年中国空调市场上,壁挂式空调的关心占比虽然较客岁小幅下滑了3.5%,但照旧连结在七成以上,达到71.2%,较着高于立柜式空调28.4%。

  图8 2013-2014年中国空调市场产物类型关心比例对比

  ·壁挂式空调的关心占比呈海浪状浮动2014年中国空调市场上,从全年的变化来看,壁挂式空调的关心占比呈海浪状浮动,全体上呈上升走势。具体来看,壁挂式空调在1月的关心占比为65.8%,之后在6月和12月别离达到两个峰值76.1%和78.1%。而立柜式空调的最高点出此刻10月,为35.1%。图9 2014年中国空调市场产物类型关心比例走势

  第5页:能效:高能耗的空调退出公家视野4、产物功率布局·1.5P空调吸引了1/4的市场消费者关心

  据ZDC数据显示,2014年中国空调市场上,1.5P继续成为最受消费者关心的空调匹数,吸引了市场跨越1/4的消费者关心度,达25.3%,较2013年的29.7%下滑了4.4%。别的,本年度关心比例跨越10.0%的空调匹数还有2P、3P、大1.5P和大1.0P产物,关心比例别离为13.6%、13.3%、11.9%和11.2%,均较受消费者关心。

  图10 2014年中国空调市场产物功率关心比例分布

  5、能效品级布局·高能耗空调退出公家视野,高能效空调比重添加2014年中国空调市场上,四、五级能效空调根基已退出消费者的视野,关心占比不足2%,较2013年下滑了6.1%。而跟着节能惠民政策竣事,性价比力高的三级能效空调在全体市场的关心比重起头回升,冲破五成,达到51.7%。与此同时,一、二级高能效空调的关心占比力2013年也有必然增加,也代表着消费者节能环保认识的不竭提高。

  图11 2013-2014年中国空调市场产物能效关心比例对比

  ·三级能效的关心占比呈上升走势2014年中国空调市场上,从月度关心变化来看,三级能效空调的关心占比在大部门月份里均连结在五成以上,其最高点出此刻12月,达到54.7%,较1月上涨了3.4%,全体上呈上升走势。二级能效空调的关心占比全年根基连结在35%-40%之间,呈海浪状浮动。而一级能效空调的关心占比走势相对平稳,连结在10%摆布。图12 2014年中国空调市场产物能效关心比例走势

  第6页:价钱:4000元以上关心有必然上涨6、冷暖类型布局·冷暖型空调占领近八成以上市场关心份额

  从产物冷暖类型来看,2014年中国空调市场上,跨越八成的消费者关心度集中在冷暖型空调,其关心占比为84.6%,较2013年下落了3.2%,照旧为市场的绝对关心支流。而制热结果更好的冷暖电辅型空调本年度关心占比有小幅上升,达9.6%,较2013年上涨了1.9%。至于单冷型空调,其关心占比相对较小,仅为5.8%。

  图13 2013-2014年中国空调市场产物冷暖类型关心比例对比

  (三) 价钱布局阐发1、关心对比·4000元以上高价位段的关心占比有必然上涨2014年中国空调市场上,2001-4000元集中了市场50.8%的消费者关心度,是市场的支流价钱段。具体来看,2001-3000元以28.0%的关心比例成为本年度最受消费者关心的价钱段;3001-4000元价钱段随后,关心占比为22.8%。别的,关心比例跨越10.0%的价钱段还有4001-6000元与6001-10000元价钱段,别离为19.1%和16.4%。

  图14 2013-2014年中国空调市场产物价钱段关心比例对比

  2、关心走势

  ·2001-3000元一直为最受消费者关心的价钱段

  2014年中国空调市场上,从全年各价钱段的关心走势来看,2001-3000元价钱段一直是最受消费者关心的价钱段,其关心占比先升后降,在6月达到全年最高值31.5%。此外,2000元以下和10000元以上价钱段的关心走势较为纠缠,全体上来看,10000元以上价钱段的关心比例呈上升走势,12月关心度较1月上涨了2.2%,为所有价钱段之最。

  图15 2014年中国空调市场产物价钱段关心比例走势

  第7页:厂商:格力上升海尔海信合作激烈三、支流厂商阐发(一) 品牌布局对比

  ·格力呈微幅上升走势,海尔与海信合作激烈从2014年三大支流空调品牌1-12月的关心走势来看,格力在上半年呈海浪状浮动,鄙人半年逐渐上升,全体上呈微幅上升走势,其12月关心占比达41.5%,为全年最高值,较1月上涨了1.0%。

  图16 2014年三大支流空调厂商关心比例走势

  (二) 产物布局对比1、市售产物数量·海尔的市售产物数量相对最多从支流厂商的产物数量来看,2014年中国空调市场上,海尔与格力的产物数量相对较多,此中,海尔的产物数量相对最多,达300款以上,为306款;格力次之,产物数量为275款;海信的产物数量相对略少,为165款。

  图17 2014年三大支流空调厂商市售产物数量对比

  2、单品关心率·格力的单品关心率相对最高2014年中国空调市场上,作为本年度最受关心的品牌,格力在单品关心率方面的表示照旧强势,在前三甲品牌中相对最高,达到0.14%。海尔因为产物数量较多,导致单品关心率相对不足,仅为0.05%。海信居中,为0.08%,略高于海尔。(注:单品关心率=某品牌关心比例/该品牌市售产物数量*100%,单品关心率反映某品牌的产物平均合作力。)

  图18 2014年三大支流空调厂商单品关心率对比

  第8页:均价:三菱电机相对高格兰仕最低(三) 产物均价对比·三菱电机的产物均价相对最高,格兰仕最低从最受用户关心的十家支流品牌来看,本年度三菱电机的产物均价相对最高,达7919元;其次是三菱重工、大金和格力,产物均价都在5000元以上,别离为7072元、6310元和5623元;其余品牌的产物均价均不足5000元,以格兰仕为最低,仅为2907元,也是独一产物均价低于3000元的品牌。

  四、成长趋向预测

  ·市场布局继续深度调整并向高能效逐步改变

  2015年中国空调市场将继续进行深度的布局调整,跟着能效尺度的变化,定频空调起头成为厂家的薄利型的产物,而在整个调整过程中,定频产物的利润会越来越薄,调整的成果就是企业将更大的精神和自动权放在变频的布局调整上,使得APF二级产物将在2015年的市场遭到普遍的关心。

  ·空气净化功能的空调将敏捷成长,前景广漠

  数据显示,2014年全国雾霾气候持续时间平均为5-20天,个体城市在20天以上。而这种雾霾的变化也使得消费者对于各类防霾的产物赐与高度的注重,无论是空气净化器,仍是可以或许除甲醛,除PM2.5的空调,查询拜访显示,有跨越70%的消费者情愿采办搭载了除霾的产物,同时,除PM2.5空调零售量的渗入率由2013年的0.3%增加到了2014年的2.5%,在2015年这一数字将继续扩大,也给市场带来了很是大的机缘。

  研究方式申明

  1、关心度研究方式

  本演讲次要按照ZDC自主研发的“中国互联网用户关心度阐发系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村000931股吧)在线网站以及嵌套中关村在线网站产物库的其他合作网站的网民上彀行为,并未来自分歧IP的网民进行分类归属,分析PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关心度。

  关心度:亦或关心比例,是以百分比形式暗示某类消息的点击数在同类消息中的所占比例。关心度高,暗示该消息越受消费者注重,关心度可作为阐发汗青形势和预测将来成长的无力数据支撑。

  2、市场规模研究方式

  ZDC充实使用中关村在线本身产物库劣势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的优良资本,通过间接和间接查询拜访获取一线消息以及第二手研究材料,并由ZDC市场阐发员对相关数据消息进行评估、阐发,最终获得可发布的ZDC研究演讲。

  ·间接消息渠道

  作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与浩繁上游厂商、制造商、渠道商成立了优良的合作关系,厂商、渠道商也会不按期将最新的消息奉告中关村在线。

  附录一法令申明

  本演讲为互联网消费调研核心ZDC制造,由中关村在线网站享有完整的著作权(包罗版式权)。演讲中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模子、创意均遭到中华人民共和法律王法公法律及相关国际学问产权公约的著作权庇护。未颠末本公司书面许可,任何组织和小我,不得基于任何贸易目标利用本演讲中的消息(包罗演讲全数或部门内容)。本演讲中部门文字和数据采集于公开消息,相关权力为原著者所有。未颠末原著者和本公司许可,任何组织和小我不得利用本演讲中的消息用于任何贸易目标。

  本演讲包含的所有内容(包罗但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模子、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和法律王法公法律及相关国际学问产权公约的著作权庇护。对于本演讲所有内容的复制、编纂(意指收集、组合和从头组合),本公司享有排他权且该排他权受法令庇护。对本演讲上述内容的任何其他利用,包罗点窜、发布、转发、再版、买卖等行为将被严酷禁止。本公司保留追查侵权者刑事义务和民事义务的权力。

  本公司充实尊重演讲中他人的学问产权。若是您确认您的著作权以某种体例被加害,而且该行为冒犯了中华人民共和法律王法公法律,请向本公司提出著作权赞扬。

  附录二 联系体例

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